Référencement – Netlinking – Définition

Dans le domaine du référencement naturel, on distingue deux catégories de critères, ceux relatifs à la page elle-même (on page) et ceux concernant le dehors de la page (off page). Le référencement – netlinking est généralement défini comme le savoir faire en matière de création de liens. C'est donc la stratégie d'optimisation de la partie off page d'un site Internet.

Il est parfois question de netlinking externe ou interne. Gagner des liens vers le site à référencer, permet d'améliorer son positionnement, pour les mots clés ciblés. Le présent article à pour but de présenter les étapes concrètes de mise en œuvre d'une stratégie efficace et durable dans ce domaine.

Référencement – Netlinking – Les étapes préalables

Généralités

Pour le référencement - netlinking on sait que la quantité et la qualité des liens qui pointent vers un site Internet vont permettre d'améliorer son positionnement naturel dans les moteurs de recherche. Il faut avant tout penser à la qualité de ces liens, plutôt qu'à leur quantité. En effet trop de liens en tous genres, peuvent être assimilés à une structure désorganisée.

Une telle situation ferait perdre de la valeur au site web dans les résultats des moteurs de recherche, au lieu d'en gagner. L'article qui suit à pour but de présenter les bonnes méthodes qui sont reconnues dans le monde du SEO (search engine optimization), pour créer un Netlinking efficace. Nous allons détailler ci-après les étapes préalables à la mise en place d'un bon et solide netlinking.

Optimisation du site Internet

Préalablement à la mise en œuvre du référencement – netlinking, il y a lieu de vérifier l'état du site Internet qui recevra les liens. En effet une architecture claire et nette du site web est un point très important à prendre en compte, pour abonnir le classement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici un exemple d'une structure en arborescence d'un site Internet :



Voici maintenant le même site, mais avec une structure optimisée :


L'optimisation du site web concerné a plusieurs objectifs :

• Augmenter l'importance de certaines pages ;
• Lier un maximum d'articles entre eux ;
• Faire profiter la page d'accueil, les rubriques et sous-rubriques de la popularité de certaines pages ;
• Faire indexer le nouveau contenu du site Internet plus rapidement, par les moteurs de recherche.

En outre, l'architecture ergonomique du site Internet, mettra l'internaute dans de bonnes dispositions et l'incitera à contacter l'entreprise concernée, lorsqu'il s'agira d'un site vitrine, ou à passer commande, en cas de site e-commerce. Un tel site web bénéficiera également d'une renommée, entretenue par le bouche à oreille, le blog… Sur ce point le lecteur pourra trouver plus d'informations dans notre article intitulé « Création site Internet ».

Audit des sites Internet concurrents

Avant de commencer à construire son référencement – netlinking, il est judicieux de faire un audit des sites web concurrents. En effet, à moins de se positionner sur une niche, quel que soit le produit ou le secteur d'activité concerné, de nombreux autres sites seront, à ce stade, bien mieux positionnés dans les résultats des moteurs de recherche. Réaliser un audit de ces sites web qui apparaissent comme étant des concurrents de premiers ordre, est important pour voir quels sont leurs principaux atouts.

Voici les différentes étapes pour faire un audit de ces sites Internet concurrents :

• Chercher quels sont les sites les mieux classés sur une requête spécifique ;
• Regarder comment sont fait les balises principales, meta title…
• Grâce aux outils à disposition sur le web, analyser les pages faisant des liens backlinks vers le site concurrent et ainsi voir de quels types de sites web proviennent ses backlinks ;
• Essayer de trouver quel « anchor text » a été utilisé pour les échanges de liens ;
• Rechercher le PageRank des sites Internet qui font le lien pour choisir ceux qui ont le plus fort PageRank.

Avec Pixanalyzer, l'agence Pixalione dispose, en outre, d'un outil d'analyse de sites Internet, très performant, lui permettant de réaliser des audits d'une pertinence inégalée.

Utilisation d'un blog

Un blog attrayant pourra jouer un rôle pour le référencement – netlinking. En effet, les moteurs de recherche accordent de l'importance et donc du poids, aux blogs ayant du contenu intéressant et faisant des liens vers d'autres sites. De plus, pour les blogs, le contenu publié est instantané et il en va de même pour la reconnaissance de posts, dans les moteurs de recherche. Il faut savoir par ailleurs, que les moteurs de recherche ont des robots spécifiques qui cherchent constamment du nouveau contenu. Si le blog est régulièrement mis à jour, les robots des moteurs de recherche reviendront souvent pour indexer le site web, en incluant les liens qui pointent vers d'autres blogs.

Voici quelques astuces importantes permettant d'optimiser un blog :

• Ajouter des sujets spécifiques dans lesquels, il sera facile d'intégrer un lien vers une page précise du site Internet lié au blog ;
• Intégrer ce lien dans le contenu éditorial ;
• Mettre une ancre utile à ce lien (synonyme de l'expression principale de la page visitée) ;
• Ce procédé peut être reproduit pour chaque page du blog ;
• Inscrire le blog dans les meilleurs annuaires de blogs.

Ce n'est qu'après avoir mis en œuvre ces étapes préalables, qu'il sera possible de s'attaquer au netlinking proprement dit.

Référencement – Netlinking – Les axes d'actions

Les annuaires

Dans une opération de référencement – netlinking, à partir du moment où le site Internet et le blog sont optimisés, il convient de les populariser, pour obtenir des liens entrants en quantité et en qualité adéquates. C'est le rôle de leur inscription dans des annuaires. En effet, soumettre un site à des annuaires est une façon de développer des liens, en gardant à l'esprit que la qualité doit primer sur la quantité.

Il est possible de commencer par inscrire le site web et le blog dans des annuaires gratuits comme DMOZ et autres. Il est parfois souhaitable de recourir aux annuaires payants, plus en rapport avec le thème du site Internet et du blog. Il faut faire attention à ne pas se mettre sur n'importe quel annuaire, mais uniquement sur ceux qui ont une bonne popularité. Ce sont généralement les annuaires les mieux classés dans les moteurs de recherche, qui sont donc les plus intéressants.

La publication d'articles

Internet étant avant tout un média fournissant de l'information, la publication d'articles est un bon moyen de référencement – netlinking, permettant d'augmenter la popularité d'un site Internet. En effet, écrire un article ou un post de blog et le publier sur des bons sites d'articles comme isnare, GoArticles… aura pour but de booster le site web ou le blog. En effet, les pages de ces sites web et donc les liens qu'ils créent, sont reconnus comme étant des sites Internet de qualité par les moteurs de recherche.

Il est aussi possible d'écrire des communiqués de presse soulignant des nouveaux produits, services ou événements à venir. Une fois écrits, ils doivent être envoyés à des journalistes ou des bloggeurs. Le webmaster du site web ou du blog ciblera aussi les personnes qui suivent les communiqués de presse ou les articles, en leur offrant des nouveautés ou du contenu exclusif. Pour générer encore plus d'intérêt sur le site Internet ou le blog, il peut être opportun d'écrire sur l'actualité des entreprises importantes ou encore d'effectuer des sondages sur les sujets du moment. Il est à noter qu'un titre accrocheur, incitera l'internaute à la lecture.

L'échange de liens et linkbait

Il y a encore quelque temps, l'échange réciproque de liens, était la meilleure méthode pour gagner des liens et augmenter la popularité d'une page, dans une optique référencement - netlinking. Aujourd'hui cette technique rapporte peu, mais est néanmoins très bien vue par les moteurs de recherche. Cependant, avoir des liens à sens unique, est une des meilleures façons de gagner en « link juice ».

Le linkbait ou linkbaiting pourrait se traduire par « appât à liens » ou « attrapes liens ». C'est une technique de marketing et de référencement pour les sites web. Cette méthode consiste à créer une page web ayant un contenu suffisamment riche pour que cette page puisse obtenir de nombreux liens naturels à partir d'autres sites Internet. C'est donc un ensemble de techniques permettant d'inciter les lecteurs d'un site web ou d'un blog à créer un lien naturel (backlink) depuis leur propre site Internet ou blog, en direction du site web dont on veut optimiser le référencement naturel. L'intérêt de cette technique est à la fois d'obtenir un apport de visiteurs direct en provenance des liens et également d'améliorer la visibilité d'une page, d'un site ou d'un blog dans les moteurs de recherche. En termes de popularité, les liens contribuent à améliorer le PageRank.

Il existe plusieurs procédés pour inciter les webmasters à faire des liens vers un site, tous ayant pour point commun l'intérêt du contenu. Citons, à titre d'information :

• Publier des articles polémiques, humoristiques, informatifs….
• Mettre en place des concours, des sondages, des quizz ;
• Rédiger des interviews exclusives ;
• Créer du contenu utile et à forte valeur ajoutée ;
• Utiliser un titre accrocheur.

Les jeux concours et réseaux locaux

En matière de référencement – netlinking, il est aussi possible d'attirer des internautes sur le site web en proposant des jeux concours. En effet, dépenser un peu d'argent en cadeaux promotionnels, peut éviter d'en dépenser beaucoup plus dans une publicité pour le site. Des produits gratuits ou des cadeaux exclusifs, vont attirer des gens sur le site Internet et augmenter le trafic de ce site.

Une autre source de lien, donc un moyen de gagner en popularité, consiste à développer un réseau avec la communauté locale. Avoir un lien avec un réseau d'entreprises locales, peut avoir de bon impacte sur un site web. Faire des dons à des organismes de bienfaisance locale peut aussi produire des liens pertinents et de bonne qualité.

Dans tous les cas, la réussite se jouant sur les détails, il est important de se faire assister par un professionnel du référencement naturel, pour augmenter le nombre de liens de qualité d'un site Internet et améliorer le positionnement du site web. L'agence Pixalione présente en la matière toutes les garanties que vous êtes en droit d'attendre d'un expert.

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