Référencement - Liens – Définition

Dans le domaine du référencement, le terme « liens » couvre et s'agrège à différents mots. Ceux qui sont présentés dans les articles qui suivent sont souvent à consonances anglaises. On parle d'hyperliens, de liens hypertexte ou plus généralement de lien. Dans un système hypertexte les liens permettent de passer en automatique (par un simple clic) d'un document en cours de consultation, à un document qui lui est lié. Ce peut être un autre endroit de la page, une autre page ou même un autre site.

La source d'un lien (hyperlien) sera en général un élément (mots, phrases, images) d'un document hypertexte. La destination peut être un autre élément du même document (lien interne), ou bien un élément d'un autre document. Ces systèmes hypertextes ne sont pas une garantie de l'existence de la destination. Si celle-ci n'existe pas, on parle de liens brisés ou cassés, ou de rupture de liens. Le lien sera bidirectionnel si sa destination est aussi la source réciproque d'un même lien. A défaut, le lien sera unidirectionnel. Pour le référencement, les liens sont essentiels.

Référencement - Liens – Types

Back links

En matière de liens / référencement, les backlinks (liens retours en français) sont des liens hypertextes, cliquables, pointant vers un site ou une page web. Un backlink est en fait un lien qui est placé sur un site Internet et qui permet de rediriger l'internaute vers un autre site. La quantité et la qualité de ces backlinks vont déterminer la popularité et l'importance d'un site. En effet, les moteurs de recherche utilisent ces deux facteurs pour classer un site dans leurs résultats. Google accorde plus d'importance à ces facteurs que les autres moteurs de recherche comme Yahoo ou Bing, car celui-ci utilise l'algorithme Page Rank. Grâce à cet algorithme, Google évalue la popularité d'un site et en déduit donc son positionnement dans le résultat de ces pages de recherche. Il est important de noter qu'au départ Google prenait en compte la quantité de liens entrants pour déterminer le classement des pages web, mais désormais Google prend en compte la qualité de ces liens pour déterminer la pertinence d'une page web par rapport à des mots-clés ou à des phrases-clés.

Faire un échange de lien avec un autre site, s'inscrire dans un annuaire ou encore laisser un commentaire sur un blog en indiquant l'adresse de son site sont de bons moyens de créer des backlinks (liens). Tous les backlinks ne sont pas équivalents. En effet, un lien pointant vers un site bien référencé (avec un bon Page Rank) et bien placé dans le résultat des moteurs de recherche aura plus de valeur en termes de link juice et sera perçu comme plus fiable qu'un lien en provenance d'un site mal référencé. De plus un backlink entre deux sites ayant une thématique commune, aura plus de valeur qu'un backlink entre deux sites qui ne sont liés par aucun thème. Enfin le texte d'ancre du lien, c'est-à-dire le texte que l'on peut lire sur le lien est très important. En effet les robots des moteurs de recherche examinent le texte d'ancrage pour évaluer la pertinence du contenu de la page. Les textes d'ancrage ont donc un poids important dans les résultats des moteurs de recherche.

Liens internes / liens profonds

Les liens - référencement internes désignent des liens qui pointent vers une page d'un même site web. Quand l'internaute va cliquer sur un lien interne, il ne va pas quitter le site web mais va aller sur une autre page au sein de ce même site web. L'utilisation de liens internes est très fréquente dans les menus de navigation d'un site. De plus ce type de lien va permettre à l'internaute visiteur de découvrir un plus grand nombre de pages du ce même site. Les liens profonds sont un type d'hyperliens provenant d'un autre site web qui pointent vers une page spécifique, autre que la page d'accueil d'un site. Ce type de lien est très pratique car il permet d'amener directement un internaute à ce qu'il recherche sur un site et sans que celui-ci ne perdent de temps à passer par la page d'accueil. En effet ce lien peut par exemple amener un visiteur sur l'information ou le produit qu'il recherche et permet ainsi de diminuer le taux d'abandon et d'augmenter le taux de conversion. De plus, ces liens renforcent le référencement d'un site car ils contiennent des mots-clés dans l'URL. Ils vont aussi pousser les robots des moteurs de recherche à analyser et donc indexer plus de pages. Enfin ils aident à améliorer le Page Rank des pages intérieures d'un site.

Cependant certains web masters ont trouvé des limites à l'utilisation de ce type de liens. Les gênes résulteraient du fait que :

• Les liens profonds réduiraient le nombre de pages vues par un visiteur ;
• Les liens profonds empêcheraient de savoir sur quel site le visiteur arrive puisque le logo et les éléments d'identification de la page d'accueil ne lui sont pas présentés ;
• Les liens profonds peuvent parfois amener à du contenu payant ou réservé aux membres.

Juridiquement ces liens sont égaux à tous les autres types de liens et donc intégrés par défaut aux technologies du web. Cependant certains web masters mettent dans leur charte l'interdiction d'utiliser ce type de liens pour se protéger.

Référencement - Liens - Optimisation

Link juice

Le link juice (littéralement : jus de lien ou jus de référencement en français), en fait ça signifie plutôt la valeur de référencement naturel transmise par le lien. C'est un terme utilisé dans le monde du SEO pour évoquer la quantité de Page Rank que distribue un lien. Plus une page est considérée de qualité et de confiance par les moteurs de recherche, plus le link juice qu'elle peut transmettre est important et donc valorisant. La transmission de link juice de cette page sera d'autant plus forte qu'elle comportera peu de liens sortants. En effet le nombre de liens - référencement sortants influe sur la quantité de link juice distribué, plus il y aura de liens sortants, plus le link juice sera dilué, donc moins fort en terme de Page Rank

Exemple :

Le schéma ci-dessus sert à montrer qu'une page ayant un plus grand nombre de liens entrants aura un plus fort link juice qu'une page concurrente. Dans l'exemple du dessus, la page A va gagner plus de link juice que la page B.
En effet, ici la page A reçoit du link juice de la page C et D et on voit aussi que la page D reçoit du link juice de 3 autres pages (F, G, H).
La page B reçoit du link juice de la page C et de la page E.
Ce qu'apporte la page D en terme de link juice pour la page A est beaucoup plus important que ce qu'apporte la page E pour la Page B.
Au final la page A va recevoir du link juice de la page C D, F, G, H et la page B que de C et E

Google et les autres moteurs de recherche sont capables de voir comment les sites sont liés les uns aux autres. De plus à travers cet exemple, on peut voir que Google est en mesure de cartographier les relations de liens sur une gigantesque échelle.

Pour le référencement, le link juice est donc très important car c'est un facteur important qui va influencer sur le classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Linkbait (ou linkbaiting) :

Le mot linkbait (littéralement « appât de lien »), est utilisé depuis 2006 pour parler de la création de contenu, dans le but de créer des liens entrants. En effet obtenir des liens entrants est la problématique des référenceurs car ces liens - référencement ont un rôle d'adjuvant, dans le calcul du positionnement d'un site. L'idée basale du linkbait est de créer le plus de liens - référencement possibles, pointant vers le site dont on veut optimiser le référencement. Il ne s'agit ici pas ici de forcer l'internaute propriétaire d'un site, mais plutôt de lui donner envie de faire un lien vers un autre site.

L'intérêt du linkbait est d'augmenter le trafic de visiteur en provenance des différents liens, d' améliorer son référencement grâce aux liens naturels (fait manuellement et non de manière automatisée). De plus, ces liens sont à sens unique, donc le link juice qu'ils amènent est plus important que si l'on était dans le cas d'un simple échange. Le contenu étant mis en page par le webmaster du site, c'est lui qui contrôle l'anchor text. Et même si un internaute qui publie le linkbait sur son site ou blog change l'anchor text cela améliorera le référencement du site grâce à une liste de mots clés plus importants. Il existe différentes stratégies de linkbait pour abonnir le référencement d'un site web. Toutefois il ne faut cependant pas oublier, que ce qui fait réellement le succès d'un linkbait, c'est la créativité et l'originalité de celui-ci.

Voici quelques exemples de stratégies d'optimisation du référencement naturel, par le linkbait :

• Publier du contenu riche, original, éventuellement polémique, qui ne soit pas copié d'autres sites Internet ;
• Mettre en place des outils utiles pour les web masters, pour qu'ils puissent les utiliser sur leur blog ou site ;
• Faire des jeux concours, des sondages et des quizz, en donnant aux internautes la possibilité de placer un lien sur leur site ;
• Publier des listes du genre le Top 10 de… En effet il s'agit de quelque chose que les gens veulent intégrer et qu'ils ont envie de tout de suite transmettre à d'autres ;
• Faire de l'humour, car les internautes adorent transmettre les messages humoristiques ;
• Publier des articles sur des sujets de controverse car ceci va générer des réactions fortes de la part des personnes qui lisent l'article ;
• Mettre en ligne une vidéo ou une image marquante, car les internautes sont des gens très pressés, qui ont un faible pour ce qui est facilement consultable ;
• Etc.…

Echanges de liens

L'échange de liens – référencement consiste en un accord entre deux web masters pour que chacun mette un lien partant de son site vers celui de son « partenaire ». Rappelons cependant que les moteurs de recherche accordent une moindre valeur à ce type de liens qu'aux liens hypertexte à sens unique. En effet, un échange de lien n'est considéré que comme un « renvoi d'ascenseur » entre web masters On distingue deux grands types de liens : les liens réciproques et les liens triangulaires.

Un lien réciproque est un échange de liens hypertextes entre deux sites. En premier lieu, ce type de lien sert à offrir plus de contenu à l'internaute, puisqu'un lien réciproque se fait la plupart du temps entre 2 sites qui portent sur le même thème. Le lien réciproque sert aussi à engendrer plus de trafic pour deux raisons. La première est que certains internautes vont arriver sur un site à partir d'un de ces liens basé sur un autre site. La deuxième raison est que la plupart des moteurs de recherche prennent en considération le nombre de liens qui pointent vers un site pour valoriser le site web. Ainsi, plus un site aura de liens qui pointent vers lui, meilleur sera son classement dans les moteurs de recherches

La technique des liens triangulaire a été développée dans le but de compenser les effets liminaux des liens réciproques.

L'image ci-dessus est un exemple simplifié de lien triangulaire ou circulaire. Le but de cette manœuvre est de créer des liens directs et non des liens réciproques, puisque les liens directs ou à sens unique ont plus d'impact dans les algorithmes des moteurs de recherche. Il est important de rappeler que ce type d'échange de liens doit se faire avec des sites ayant des thèmes reliés (site de plomberie avec site d'électricien par exemple). Dans le cas contraire, les moteurs de recherche risquent de considérer cette technique comme une façon de fausser les résultats et peuvent pénaliser les sites concernés.

A la lecture de ce qui précède, on constate que derrière les divers anglicismes liés aux liens, ce cachent des actions concrètes. Incontestablement, en matière de référencement naturel, les liens jouent un rôle très significatif. Toutefois, comme souvent en matière d'optimisation du référencement naturel, tout est question de nuances et de dosage. Cela confirme que l'optimisation du référencement naturel implique impérativement le concours d'un expert en référencement. Celui de l'agence Pixalione, se tient à votre disposition pour toute information sur les aspects de liens – référencement, que nous venons de résumer ici.

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