Référencement d'une vidéo
Les vidéos hébergées sur Youtube sont prises en compte dans le
moteur de recherche
de Youtube mais également dans Google. Il est important de savoir
que la plupart des pages disponibles sur Youtube ne sont pas du tout optimisées pour le
référencement même celles des plus grandes marques, il y a donc
une opportunité à ce niveau là pour être bien classé sur les pages de résultats. Cependant encore faut-il proposer un
contenu intéressant.
Il faut aussi examiner les vidéos virales et voir si un élément peut être repris, il faut donc imiter les vidéos à succès. Les vidéos reprenant des éléments d'une vidéo à succès ont généralement une excellente popularité. Il faut garder à l'esprit que la longueur de la vidéo ne doit pas être trop importante car après 10 secondes de lecture, 10% des spectateurs quittent la vidéo et après 1 minute, c'est la moitié des spectateurs. Il est conseillé de créer des vidéos en 4:3 car dans ce format les vignettes seront apparentes lorsque la vidéo apparaitra sur les moteurs de recherche, ce qui va augmenter le taux de clics.
Il peut donc être intéressant de créer une chaine de vidéos sur Youtube. Celle-ci va permettre d'uploader toutes les vidéos de la marque et ces vidéos seront automatiquement prises en compte dans les recherches de Google. Pour une entreprise, il est préférable de créer une chaine de vidéo conçue spécialement pour les marques, ce qui va lui conférer de nombreux avantages comme la lecture automatique lorsqu'un utilisateur arrive sur la page, la personnalisation de la page, des bannières en 960 par 150 et 300 par 250, un support pour Google Analytics et bien d'autres.
Il est aussi judicieux d'intégrer le mot « vidéo » dans le titre de la vidéo car il a été constaté que la plupart des recherches de vidéos sur Google contenaient le mot « vidéo ». Cela va permettre d'améliorer son référencement dans les résultats de recherche.
Il est recommandé d'utiliser des expressions qui pourraient être utilisé par quelqu'un faisant une recherche. Par exemple, « comment faire sa pâte à crêpe » ou « faire sa pâte à crêpe ». Inclure l'URL d'un site au début de la description de la vidéo va permettre d'afficher un lien direct vers ce site dans les pages de résultats Google.
Pour les tags, il est nécessaire d'utiliser les mots clés utilisés dans le titre et la description mais aussi des mots clés supplémentaires qui permettront à la vidéo d'être mieux classée comme le nom de la marque, la ville ou encore le thème de la vidéo. Attention tout de même à ne pas faire un bourrage de mots clés et à garder des tags succincts comme « pâte à crêpes ».
Il est aussi intéressant de regarder la stratégie de linking des vidéos concurrentes. Il faut donc prendre les URL des vidéos et regarder où elles apparaissent grâce à Google ou à Linkscape. Une fois que l'on connait les sites liés aux vidéos des concurrents, on peut faire une liste de ces sites et de sites similaires que l'on classera selon leur nature comme les blogs, les médias sociaux et l'on identifiera les manières de promouvoir le contenu vidéo selon ces catégories.
Enfin, l'un des meilleurs moyens pour qu'une nouvelle page Youtube soit indexée correctement est de construire une stratégie de linking interne en faisant des commentaires vidéo sur des pages Youtube populaires. Il faut bien évidemment que ces pages aient un rapport avec la page que l'on veut promouvoir. Cela ne va pas seulement créer des liens vers notre vidéo mais va aussi apporter un trafic supplémentaire.
De plus, une vidéo vue de nombreuses fois a tendance à avoir plus de notes et de commentaires, et plus il y a de notes et de commentaires positifs, plus la vidéo sera valorisée par Youtube et visible dans les moteurs de recherche. Il est cependant nécessaire de surveiller les vidéos au niveau des commentaires qui peuvent parfois être insultants et nuire à l'image de l'entreprise.
Il est donc conseillé d'héberger une vidéo sur Youtube et de l'intégrer au site principal plutôt que de l'héberger directement sur celui-ci car cela va permettre de profiter d'avantages comme la présence dans le moteur de recherche de Youtube, un meilleur référencement dans Google, la simplification de l'accès à la vidéo pour les internautes et ainsi l'augmentation du nombre de visualisations qui va amener à une meilleure connaissance de l'entreprise ou du produit.
Droit d'auteur appartenant à la société
, (articles L. 111-1 et L. 123-1, du code de la propriété intellectuelle).
Référencement d'une vidéo - Contenu et format de la vidéo
Il peut être intéressant de rechercher des vidéos qui correspondent à un produit ou à un service similaire à celui que l'on propose afin de se faire une idée sur le contenu que l'on pourrait créer. Il peut être également judicieux de regarder pourquoi deux vidéos traitant du même sujet n'ont pas le même nombre de vues afin d'éviter de faire des erreurs.Il faut aussi examiner les vidéos virales et voir si un élément peut être repris, il faut donc imiter les vidéos à succès. Les vidéos reprenant des éléments d'une vidéo à succès ont généralement une excellente popularité. Il faut garder à l'esprit que la longueur de la vidéo ne doit pas être trop importante car après 10 secondes de lecture, 10% des spectateurs quittent la vidéo et après 1 minute, c'est la moitié des spectateurs. Il est conseillé de créer des vidéos en 4:3 car dans ce format les vignettes seront apparentes lorsque la vidéo apparaitra sur les moteurs de recherche, ce qui va augmenter le taux de clics.
Référencement d'une vidéo - Chaîne Youtube et vidéos sur un site
Chaîne Youtube
Auparavant, de nombreuses personnes pensaient qu'uploader une vidéo sur Youtube et sur son site était une mauvaise idée car cela mettaient en compétition les deux vidéos au niveau du référencement sur une même recherche. Cependant, uploader une vidéo sur Youtube va augmenter les chances de faire connaitre une marque puisque Google intègre les vidéos dans les résultats des recherches.Il peut donc être intéressant de créer une chaine de vidéos sur Youtube. Celle-ci va permettre d'uploader toutes les vidéos de la marque et ces vidéos seront automatiquement prises en compte dans les recherches de Google. Pour une entreprise, il est préférable de créer une chaine de vidéo conçue spécialement pour les marques, ce qui va lui conférer de nombreux avantages comme la lecture automatique lorsqu'un utilisateur arrive sur la page, la personnalisation de la page, des bannières en 960 par 150 et 300 par 250, un support pour Google Analytics et bien d'autres.
Upload de vidéos sur un site
Les vidéos hébergées sur les sites Internet peuvent également être prises en compte par Google en les intégrant dans le sitemap du site. Cela va permettre d'améliorer le référencement de son site. Voici les consignes relatives au contenu vidéo dans les sitemaps :- Chaque sitemap ne doit pas dépasser 10 Mo avant compression et doit comporter au maximum 50 000 éléments vidéo (les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brut hébergé sur le site). Si le fichier ne respecte pas ces conditions, il est possible de soumettre plusieurs sitemaps avec un fichier d'index des sitemaps.
- Entrées d'URL : Chaque entrée d'URL doit contenir les informations suivantes :
Une description
L'URL de la page de lecture
L'URL de la vignette
L'URL du fichier vidéo brut et/ou du lecteur (SWF)
- Google prend en charge les types de fichiers vidéo suivants : mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv, .swf. Tous les fichiers doivent être accessibles via HTTP. Les métafichiers nécessitant le téléchargement de la source via des protocoles de diffusion en continu ne sont pas pris en charge
- Vérifiez que votre fichier robots.txt ne bloque aucun des éléments (notamment les URL de la page de lecture, de la vidéo et de la vignette) inclus dans chaque entrée de sitemap.
- Les robots d'exploration de Google vérifieront que les informations indiquées dans les champs
- Si l'on possède plusieurs sites Web, on peut simplifier la procédure de création et d'envoi des sitemaps en regroupant les URL de tous les sites validés dans un ou plusieurs sitemaps que l'on enregistrera dans un emplacement unique.
Référencement d'une vidéo – Optimisation des vidéos Youtube
Lorsque l'on upload une vidéo sur Youtube, il est important d'optimiser le titre, la description et les différents tags pour améliorer son référencement car la vidéo en elle-même est convertie en Flash par Youtube, ce qui la rend invisible pour les moteurs de recherche. Il faut donc réfléchir à des mots clés pertinents en fonction des personnes que l'on cible.Le titre
Dans Youtube, il y a 120 caractères alloués au titre mais comme Google n'affiche que les 70 premiers caractères dans une page de recherche, les mots clés ciblés doivent être placés au début du titre. Cela permet à l'utilisateur de voir les mots communs à sa recherche et au titre de la vidéo en gras et améliore généralement le taux de clic.Il est aussi judicieux d'intégrer le mot « vidéo » dans le titre de la vidéo car il a été constaté que la plupart des recherches de vidéos sur Google contenaient le mot « vidéo ». Cela va permettre d'améliorer son référencement dans les résultats de recherche.
La description et les tags
Youtube donne la possibilité de mettre 1000 caractères dans une description mais Google n'en affiche que 156 avec les espaces inclus. Les mots clés utilisés dans le titre devront également être utilisés dans la description et être placés au début de celle-ci. Cela va améliorer le référencement de la vidéo et ainsi la visibilité de la marque.Il est recommandé d'utiliser des expressions qui pourraient être utilisé par quelqu'un faisant une recherche. Par exemple, « comment faire sa pâte à crêpe » ou « faire sa pâte à crêpe ». Inclure l'URL d'un site au début de la description de la vidéo va permettre d'afficher un lien direct vers ce site dans les pages de résultats Google.
Pour les tags, il est nécessaire d'utiliser les mots clés utilisés dans le titre et la description mais aussi des mots clés supplémentaires qui permettront à la vidéo d'être mieux classée comme le nom de la marque, la ville ou encore le thème de la vidéo. Attention tout de même à ne pas faire un bourrage de mots clés et à garder des tags succincts comme « pâte à crêpes ».
Linking externe et interne
C'est peut être l'une des parties les plus importantes du référencement d'une vidéo. Comme pour un site web, il est important de créer des liens vers la vidéo pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. On peut par exemple faire un billet parlant de la vidéo dans un blog et faire un lien vers cette vidéo. Lorsque la vidéo est de qualité, il est possible de trouver des blogueurs favorables à la rédaction d'un article sur la vidéo en incluant le lien de la vidéo.Il est aussi intéressant de regarder la stratégie de linking des vidéos concurrentes. Il faut donc prendre les URL des vidéos et regarder où elles apparaissent grâce à Google ou à Linkscape. Une fois que l'on connait les sites liés aux vidéos des concurrents, on peut faire une liste de ces sites et de sites similaires que l'on classera selon leur nature comme les blogs, les médias sociaux et l'on identifiera les manières de promouvoir le contenu vidéo selon ces catégories.
Enfin, l'un des meilleurs moyens pour qu'une nouvelle page Youtube soit indexée correctement est de construire une stratégie de linking interne en faisant des commentaires vidéo sur des pages Youtube populaires. Il faut bien évidemment que ces pages aient un rapport avec la page que l'on veut promouvoir. Cela ne va pas seulement créer des liens vers notre vidéo mais va aussi apporter un trafic supplémentaire.
Encourager la participation
Pour chaque vidéo, il y a des options concernant la diffusion et le partage il est donc recommandé de donner la possibilité aux utilisateurs de commenter et de partager la vidéo car plus elle est partagée, plus elle est vue, ce qui va jouer sur le référencement de celle-ci.De plus, une vidéo vue de nombreuses fois a tendance à avoir plus de notes et de commentaires, et plus il y a de notes et de commentaires positifs, plus la vidéo sera valorisée par Youtube et visible dans les moteurs de recherche. Il est cependant nécessaire de surveiller les vidéos au niveau des commentaires qui peuvent parfois être insultants et nuire à l'image de l'entreprise.
Encourager les utilisateurs à s'abonner à la chaine
Le nombre d'abonnés à la chaine de vidéos va avoir un rôle important dans l'amélioration du référencement des vidéos présentes sur cette chaine. Pour augmenter le nombre d'abonnés, il faut entrer en contact avec les autres utilisateurs, laisser des commentaires plaisants et pertinents sur leurs vidéos et intégrer un bouton d'abonnement à la chaine de vidéos sur toutes les pages du site Internet où il y a des vidéos, cela va permettre d'augmenter le taux de conversion des visiteurs en abonnés Youtube.Utiliser Youtube Insight
Il ne faut pas hésiter à se servir de Youtube Insights car c'est une fonction d' analyse très puissante qui peut fournir des informations sur les utilisateurs, leur démographie et qui permet de dire quand ceux-ci ont arrêté de regarder la vidéo. Ces informations sont très importantes car elles vont permettre d'améliorer les futures vidéos et ainsi leur référencement.Ne pas se limiter à Youtube
Malgré la dominance de Youtube sur le marché de l'hébergement de vidéos, il est fortement recommandé de publier la vidéo sur de nombreux autres sites d'hébergement de vidéos dans le but d'augmenter les chances que la vidéo soit trouvée par Google.Il est donc conseillé d'héberger une vidéo sur Youtube et de l'intégrer au site principal plutôt que de l'héberger directement sur celui-ci car cela va permettre de profiter d'avantages comme la présence dans le moteur de recherche de Youtube, un meilleur référencement dans Google, la simplification de l'accès à la vidéo pour les internautes et ainsi l'augmentation du nombre de visualisations qui va amener à une meilleure connaissance de l'entreprise ou du produit.
Droit d'auteur appartenant à la société
, (articles L. 111-1 et L. 123-1, du code de la propriété intellectuelle).
