Référencement site mobile – Optimisation traditionnelle

Vérification de l'indexation du site

Une fois le site mobile créé, il est nécessaire de vérifier que celui-ci a bien été indexé par Google. Pour ce faire, il faut se rendre sur les trois versions de Google qui sont Google classique, Google mobile et Google mobile pour smartphone. Si le site n'est indexé que dans Google classique c'est que le site n'a pas été indexé au niveau mobile.

Il faut alors effectuer les actions nécessaires pour indexer son site mobile auprès de Google mobile. Cela va permettre d'apparaitre sur des recherches de mobinautes et d'augmenter son trafic. Cependant, être indexé ne veut pas dire être bien référencé. Il est donc nécessaire d'apporter des modifications pour améliorer le référencement.

Balises H1 et ALT

Les balises H1 doivent être uniques pour chaque page. Les informations présentes dans les balises H1 du site standard doivent être ajoutées au site mobile. Les balises H2 doivent également être ajoutées au site mobile. Le but est donc d'optimiser le référencement du site mobile.

Comme pour les balises H1, les descriptions des images et les balises ALT du site standard doivent être ajoutées au site mobile. S'il s'agit d'un site unique, il est important de renseigner la description des images et les balises ALT. Cela va permettre au robot d'exploration de lire les images et de les référencer.

Contenu et liens mobiles

Le contenu doit correspondre au mieux aux URL du site et doit être facilement crawlable. Il est aussi recommandé de réduire la taille des url, des titres et des métadonnées pour que ces informations soient affichées correctement sur les écrans des smartphones.

Il faut s'assurer que les pages du site mobile contiennent un nombre raisonnable de liens sortants menant à des sites complémentaires. Il faut donc développer une stratégie de linking avec des sites mobiles pertinents pour augmenter la popularité sur le web mobile et améliorer le référencement mobile.

Il faut aussi faire attention au linking interne en linkant les pages les plus importantes en interne. Que la stratégie de linking soit interne ou externe, il est important d'utiliser des anchor text riches avec des mots clés stratégiques. Ces techniques traditionnelles vont déjà permettre d'améliorer le référencement du site mobile.

Référencement site mobile - Optimisation spécifique aux sites mobiles

Création d'un sitemap pour le site mobile

Il sera nécessaire de créer un sitemap du site mobile si l'URL est différente du site non-mobile. Il permettra à Google de prendre en compte toutes les URL et de l'informer lors de la mise en ligne de nouvelles pages. Les URL listées dans le sitemap doivent bien évidemment renvoyer à des pages ayant un contenu mobile.

Si l'on utilise plusieurs langages de marquage comme le XHTML ou le WML, il sera nécessaire de soumettre des sitemaps différents pour chaque langage. Ce sitemap va permettre de faciliter l'exploration du Google bot et ainsi d'améliorer son référencement.

Création d'une page

Rendre la page crawlable (explorable) pour les bots

Lorsque que le Googlebot-Mobile explore une page, il vérifie qu'elle soit adaptée au visionnage mobile. C'est pourquoi, lors de la conception du site, il est conseillé d'utiliser un langage WAP c'est-à-dire un code à 100% en XHTML (WAP 2.0), en cHTML (iMode) ou en WML (WAP 1.2). Ensuite il est important de faire valider les pages du site en passant par des validateurs comme le W3C.

Feuille de style et redirection automatique

Si le référencement du site principal a été fait correctement, la première étape est de créer une seconde feuille de style spécifique au mobile que l'on appellera handheld.css. Cela va permettre d'adapter les pages existantes sous forme mobile sans avoir à créer du contenu spécialement pour le mobile. Cela permet également d'exploiter le référencement du site existant sans créer de nouvelles pages.

Les téléphones mobiles utiliseront automatiquement cette feuille de style excepté l'Iphone qui ne la charge pas. Pour résoudre ce problème, il suffira de dupliquer la feuille de style et de la nommer « iPhone.css ». Même si l'Iphone est conçu pour afficher les pages web complètes, les gens ont tendance à préférer les sites allégés.

Mots clés

Selon des études de Google, les mobinautes tapent moins de caractères lors de leurs recherches. Les moteurs de recherche mobiles ont donc moins a travaillé mais doivent offrir du contenu pertinent. C'est pourquoi Google et d'autres moteurs ont développé la recherche prédictive.

Il est donc très important pour le référencement mobile de se placer dans les expressions de recherche prédictive les plus courantes qui sont liées au site contrairement au référencement traditionnel où il est plutôt nécessaire d'identifier un groupe de mots clés. Ce travail est donc différent de celui nécessaire pour le référencement d'un site traditionnel.

Fichier meta.txt

Les robots mobiles ne fonctionnent pas exactement de la même façon que pour le web mais les titres des pages et des paragraphes et les balises ALT restent très importants. Le fichier meta.txt est un fichier .txt comme le fichier robot.txt dont le but est d'aider les moteurs de recherche à trouver et à classer les sites mais aussi à fournir aux utilisateurs un contenu pertinent selon leurs recherches.

Le fichier meta.txt va ainsi permettre aux mobinautes d'avoir accès à la meilleure version du site en fonction de la plateforme qu'ils utilisent via l'user agent. Il faut donc s'assurer que ce fichier soit bien présent à la racine du site.

URL

Il est préférable de créer un site mobile dans un sous domaine ou un sous répertoire du site web existant plutôt que dans un domaine séparé ou un Top Level Domain comme .mobi par exemple qui risque de dupliquer le contenu et qui peut être déroutant pour les utilisateurs.

De nombreuses personnes prétendent qu'il est nécessaire d'utiliser .mobi car cette extension permet de contenir des images plus petites et des graphismes simplifiés. Néanmoins, les nouveaux appareils comme les Iphone ou les smartphones équipés d'Android chargent maintenant très vite le contenu via leurs navigateurs. Il n'est donc pas forcément nécessaire d'utiliser .mobi comme extension.

On peut donc utiliser une URL différente ou utiliser la même URL. Aujourd'hui, la structure de l'URL n'importe plus du moment qu'elle correspond exactement à ce que l'utilisateur voit et l'utilisation de la même URL que le site existant n'est plus considéré comme du cloaking.

Lien vers le site web normal

Pour améliorer le référencement du site mobile, il est conseillé de donner la possibilité à l'utilisateur de passer à la version traditionnelle du site. Cette action est possible grâce à un bouton que l'on va insérer sur la page du site mobile.

Dans certains cas, les moteurs de recherche mobiles vont vouloir afficher les pages traditionnelles en les jugeant mal adaptées pour les téléphones mobiles, et ce même si une feuille de style spécifique à été créée. Les moteurs de recherche vont donc transcoder le contenu traditionnel pour la visualisation mobile.

Géolocalisation

La géolocalisation concerne directement le référencement, il sera donc nécessaire de s'inscrire sur des supports comme Google Maps afin d'augmenter ses chances d'apparaitre dans les premiers résultats puisque le mobinaute ne cherche pas en profondeur dans les moteurs de recherche.

Offrir une navigation de qualité – Temps de chargement et caches de données

Il est primordial de proposer un site mobile offrant une navigation et une ergonomie de qualité puisque les moteurs de recherche mobiles comme le Googlebot Mobile se basent plus sur ces critères que les moteurs de recherches « normaux ».

Un site mobile doit se charger environ deux fois plus vite qu'un site normal, avec un objectif de moins de 2 secondes de chargement sur un réseau Edge ou non-3G. Pour ce faire, il est conseillé d'éviter les technologies comme le flash, l'Ajax et les éléments visuels superflus qui vont ralentir l'accès au site et de ne pas avoir des pages avec un poids important.

Il est recommandé d'utiliser des caches de données partout où c'est possible. Cela va minimiser le besoin de recharger des ressources comme les images et les feuilles de style et va améliorer le temps de chargement. Ceci va également réduire le temps de latence lié aux réseaux mobiles.

Référencement site mobile - Quatre techniques d'architecture

Ne rien faire

On peut décider de laisser le site tel quel si son rendu est assez bon dans un navigateur de téléphone mobile. Il suffit de le tester en regardant comment il est transcodé sur plusieurs types de téléphones mobiles comme les smartphones ou les plus anciens. Si le résultat convient, il n'est peut être pas nécessaire de créer un site mobile spécifique.

Cela permettra de faire des économies mais le transcodage ne se fera qu'à partir des moteurs de recherche, les concurrents peuvent donc prendre l'avantage en proposant un site plus ergonomique et plus sympathique pour l'utilisateur.

Pages mobiles seulement

L'idée ici, est de créer un site spécifique pour le web mobile. Les pages seront donc plus étroites et comporteront moins de fonctionnalités. Les images seront également plus petites et toute la navigation devra être refaite.

L'avantage est qu'il faut juste copier le code du site existant et le modifier pour améliorer son apparence sur les téléphones mobiles, il sera donc plus adapté pour ceux-ci. L'inconvénient est que le site « normal » doit aussi fonctionner sur les téléphones mobiles. Il y a donc deux versions différentes du site.

Pages traditionnelles et mobiles

Dans ce cas, on va créer une feuille de style spécifique au site mobile où il sera possible d'arranger le contenu afin que le navigateur la charge automatiquement si l'on surfe sur le web mobile. Les avantages sont qu'il suffit de créer une feuille de style spécifique, c'est le même contenu mais présenté différemment, il n'y a donc pas de risque de duplication de contenu. Cependant ce n'est pas fiable à 100% et le mobile va parfois charger la feuille de style traditionnelle.

Pages mobiles dynamiques

Il s'agit ici d'associer la base de données du site classique avec un agent d'utilisateur qui va permettre de transcoder le site traditionnel en version mobile. Cela permet d'optimiser le référencement et d'avoir un aperçu des personnes qui consultent le site mobile. Cependant, cela représente beaucoup de travail et n'est pas encore parfait. C'est une bonne solution à court terme.

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