Référencement Site Internet
Méthode
Le référencement d'un site à pour objectif d'augmenter le trafic de ce site web et au final d'améliorer le taux de conversion*, en ayant de très bonnes positions dans les résultats de recherche pour les mots clés ciblés. La principale fonction du référencement d'un site internet est de fournir aux internautes et donc aux moteurs de recherche, un très bon contenu et les réponses pertinentes que les internautes recherchent.
* Action : achat, demande d'information, interactivité de l'internaute, devis.
Notre méthode de référencement de sites internet est basée sur la Pyramide de Maslow. Nous l'avons adaptée à l'optimisation du référencement d'un site internet, ce qui donne la pyramide suivante :
Pyramide des besoins pour le référencement d'un site internet
Dans cette pyramide le bleu foncé représente les fondamentaux et plus la couleur s'éclaircit, moins les besoins le sont.
Pour autant, cette échelle est théorique, car elle ne tient pas compte de vos compétiteurs. Or il est très important de prendre en compte la compétition de votre secteur lorsque vous voulez optimiser votre site internet. En effet, c'est le niveau de la concurrence qui fixe la difficulté de la mission de référencement de votre site internet. Ce sont donc vos concurrents qui définissent les fondamentaux de votre secteur. Cependant, même si la « Notoriété » peut se révéler fondamentale, dans certains cas, pour un secteur d'activité donné, les « mots et expressions clés, et le contenu » restent toujours essentiels.
Notre cycle de référencement est directement inspiré de cette pyramide :
Cycle d'optimisation d'un site internet
Ce travail doit commencer par les fondamentaux et ensuite remonter la pyramide, pour couvrir l'ensemble des besoins nécessaires, pour optimiser le référencement naturel d'un site internet.
Nous détaillons ci-après chacune des étapes, en commençant par les pré-requis, qui sont importants pour le bon référencement votre site internet.
Pré-requis 1 : Maîtrisez parfaitement votre sujet
C'est la maîtrise parfaite de votre domaine d'activité qui fera votre succès sur le net. Si vous êtes passionné par ce que vous faites, vous n'aurez aucun mal à écrire sur ce sujet des textes pertinents, qui contribueront au bon référencement de votre site internet. La maîtrise du sujet, comprend la connaissance de vos concurrents, des produits/services du secteur, des règles et des instances qui régissent ce secteur d'activité.
Pré-requis 2 : Bien identifier le but de votre site internet
Ce point est essentiel, si vous souhaitez vendre sur internet. Souhaitez-vous proposer des services en ligne ? Désirez-vous vous faire connaître comme acteur incontournable de votre secteur ?
Votre couverture géographique, est-elle localisée à une ville, est-elle départementale, régionale, nationale ou bien même internationale ?
Pré-requis 3 : Déduire les types de conversion attendus
Votre site internet et vos internautes cible déterminent le type de conversion attendue. S'agit-il d'un blog ? D'un site marchand ? Dans ce cas, vos acheteurs potentiels sont-ils des particuliers, des collectivités ou des professionnels ? En effet, le type de conversion est très différent pour chacune de ces catégories de prospects.
Si vous avez un blog, vous rechercherez le nombre d'inscrits et le ratio billet/réponses. Si il s'agit d'un site marchand pour grand public, vous chercherez à identifier le nombre de ventes par jour. Si vos cibles sont professionnelles, vous pourrez chercher à suivre le nombre des demandes de devis ou de contacts des prospects.
Pré-requis 4 : Pensez votre site comme un internaute
Trop souvent les sites internet sont pensés par des professionnels, comme si ils s'adressaient à des professionnels. Même si vous ciblez des professionnels, ils ne sont pas forcément experts du domaine, c'est d'ailleurs souvent pour cela qu'ils font appel à vous. Ceci est encore plus vrai lorsque vous ciblez des particuliers. En effet, les mots clés tapé par un novice ou un non expert, ne seront pas forcément les mêmes que ceux auxquels vous pourriez penser de prime abord.
Pour le référencement de site internet, il y a donc un travail préliminaire important, visant à identifier les mots clés qui seront le plus souvent tapés par les internautes. Pixalione vous accompagnera dans cette mission primordiale, pour vous aider à trouver ces mots clés.
Après avoir étudié les pré-requis du référencement de votre site internet, vous pouvez commencer à lister les mots et expressions clés, qui vous semblent les plus appropriés. Gardez bien à l'esprit le prérequis n° 4 et mettez vous à la place des internautes qui vont rechercher les informations qui sont sur votre site internet vitrine ou e-commerce.
Dressez une première liste de mots clés aussi exhaustive que possible, en prenant soin, de lister les mots et expressions clés par importance décroissante.
Cette première analyse vous permet de valider un volume de recherche significatif sur vos mots clés. Il est important que le volume de recherche que vous retenez, soit suffisamment important.
Vous obtenez ainsi la liste des mots et expressions clés les plus pertinents pour votre site et générant suffisamment de trafic. Cette liste n'est pas définitive, car elle doit être corroborée par l'analyse de la compétition.
Le deuxième indicateur est le niveau de compétition des annonceurs sur un mot ou une expression clé donné.
Il est important de noter que la note n'est pas donnée, mais elle peut facilement être estimée sur une échelle de 0 à 10. On considère que le niveau de compétition est une fonction logarithmique. Ainsi, une concurrence de 5, est 10 fois supérieure à une concurrence de 4 !
Pixalione a mis au point un outil d'analyse des sites internet, qui permet d'analyser en profondeur la compétition. Si vous souhaitez réaliser seul une étude, vous pouvez effectuer une analyse approchée des sites concurrents qui arrivent en premières positions. Pour cela il suffit de regarder la conception du site internet vitrine ou e-commerce et de voir si il est optimisé en terme de référencement naturel.
Il s'agit de connaître la présence de vos concurrents dans les différents moteurs de recherche. Nous avons retenus les principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo et Bing.
Cette analyse vous permet de connaître les mots clés, dans les pages analysées.
Si vous souhaitez réaliser une refonte de site internet, il suffit d'analyser les mots clés de vos pages existantes.
L'outil fournit également les combinaisons de mots clés, pour en faire des expressions clés. Il vous propose donc des expressions clés, auxquelles, vous n'aviez peut être pas pensées et qui peuvent se révéler pertinentes.
Une fois que vous avez bien identifié les mots et expressions clés qui seront susceptibles de vous générer du trafic qualifié, il ne vous reste plus qu'à construire le site et à écrire les pages.
Lors de cette phase, vous devez identifier les thèmes principaux de votre site internet. Puis, vous devez définir une architecture générale, qui doit respecter chaque thème, un internaute n'arrivant pas forcément sur la page d'accueil.
Lors de cette étape, les ergonomies interface et cognitive sont les deux principaux aspects à considérer.
L'ergonomie de l'interface (physique/virtuelle), est celle qui est apparentée à l'IHM (Interface Homme / Machine), sauf qu'ici l'interface n'est pas physique, mais virtuelle. Les principes reste les mêmes, il faut que l'agencement général, la structure de la page, les couleurs, la navigation d'une page à l'autre soient faciles.
L'ergonomie cognitive est plus subtile et s'intéresse aux fonctions cognitives de l'internaute pour manipuler l'interface. Cette notion regroupe la prise en main du site par l'internaute, l'apprentissage, l'efficacité d'utilisation.
C'est deux aspects : cognitif et interface « virtuelle » sont primordiaux dans la construction d'un site internet. On peut résumer ces critères par la composition graphique, l'utilisabilité, l'interactivité et le comportement temporel (temps d'appropriation).
Derrière ces termes un peu ésotériques, il faut garder à l'esprit, le fait que la recherche de la simplicité est la chose la plus importante, pour la construction d'un site internet. Tout ce qui est abscons doit être systématiquement écarté.
Pour le référencement quelques règles basales sont à respecter. Elles sont directement liées à l'architecture de votre site. Ainsi, les moteurs préconisent une adresse URL par page. Mais si votre site a été bien pensé, chaque page aura déjà naturellement une adresse URL unique.
Quelques règles basiques sont à respecter :
Conseil : vous pouvez vous dispenser de renseigner la balise « Keyword », elle n'est plus utilisée que par Yahoo et sa pondération dans le calcul global doit être vraiment minime.
Faites des liens entre vos pages avec ou sans suivi de page rank. Encore une fois, il s'agit d'epsilon et cela prend beaucoup de temps. Si vous avez du temps à passer, il est préférable de le consacrer aux textes.
Une bonne campagne de référencement doit être méticuleuse et rationnelle, c'est le seul moyen d'obtenir de bons résultats.
Voici par exemple le bilan que nous dressons, pour l'analyse préliminaire d'un site que nous devons référencer.
* Action : achat, demande d'information, interactivité de l'internaute, devis.
Notre méthode de référencement de sites internet est basée sur la Pyramide de Maslow. Nous l'avons adaptée à l'optimisation du référencement d'un site internet, ce qui donne la pyramide suivante :
Pyramide des besoins pour le référencement d'un site internet
Dans cette pyramide le bleu foncé représente les fondamentaux et plus la couleur s'éclaircit, moins les besoins le sont.
Pour autant, cette échelle est théorique, car elle ne tient pas compte de vos compétiteurs. Or il est très important de prendre en compte la compétition de votre secteur lorsque vous voulez optimiser votre site internet. En effet, c'est le niveau de la concurrence qui fixe la difficulté de la mission de référencement de votre site internet. Ce sont donc vos concurrents qui définissent les fondamentaux de votre secteur. Cependant, même si la « Notoriété » peut se révéler fondamentale, dans certains cas, pour un secteur d'activité donné, les « mots et expressions clés, et le contenu » restent toujours essentiels.
Notre cycle de référencement est directement inspiré de cette pyramide :
Cycle d'optimisation d'un site internet
Ce travail doit commencer par les fondamentaux et ensuite remonter la pyramide, pour couvrir l'ensemble des besoins nécessaires, pour optimiser le référencement naturel d'un site internet.
Nous détaillons ci-après chacune des étapes, en commençant par les pré-requis, qui sont importants pour le bon référencement votre site internet.
Pré-requis au référencement du site internet
Ces quelques pré-requis sont cruciaux pour l'obtention d'une parfaite optimisation du référencement d'un site internet. Ils peuvent paraître triviaux, pourtant après avoir audité plusieurs milliers de site internet, il apparaît que ces pré-requis ne sont pas souvent respectés.Pré-requis 1 : Maîtrisez parfaitement votre sujet
C'est la maîtrise parfaite de votre domaine d'activité qui fera votre succès sur le net. Si vous êtes passionné par ce que vous faites, vous n'aurez aucun mal à écrire sur ce sujet des textes pertinents, qui contribueront au bon référencement de votre site internet. La maîtrise du sujet, comprend la connaissance de vos concurrents, des produits/services du secteur, des règles et des instances qui régissent ce secteur d'activité.
Pré-requis 2 : Bien identifier le but de votre site internet
Ce point est essentiel, si vous souhaitez vendre sur internet. Souhaitez-vous proposer des services en ligne ? Désirez-vous vous faire connaître comme acteur incontournable de votre secteur ?
Votre couverture géographique, est-elle localisée à une ville, est-elle départementale, régionale, nationale ou bien même internationale ?
Pré-requis 3 : Déduire les types de conversion attendus
Votre site internet et vos internautes cible déterminent le type de conversion attendue. S'agit-il d'un blog ? D'un site marchand ? Dans ce cas, vos acheteurs potentiels sont-ils des particuliers, des collectivités ou des professionnels ? En effet, le type de conversion est très différent pour chacune de ces catégories de prospects.
Si vous avez un blog, vous rechercherez le nombre d'inscrits et le ratio billet/réponses. Si il s'agit d'un site marchand pour grand public, vous chercherez à identifier le nombre de ventes par jour. Si vos cibles sont professionnelles, vous pourrez chercher à suivre le nombre des demandes de devis ou de contacts des prospects.
Pré-requis 4 : Pensez votre site comme un internaute
Trop souvent les sites internet sont pensés par des professionnels, comme si ils s'adressaient à des professionnels. Même si vous ciblez des professionnels, ils ne sont pas forcément experts du domaine, c'est d'ailleurs souvent pour cela qu'ils font appel à vous. Ceci est encore plus vrai lorsque vous ciblez des particuliers. En effet, les mots clés tapé par un novice ou un non expert, ne seront pas forcément les mêmes que ceux auxquels vous pourriez penser de prime abord.
Pour le référencement de site internet, il y a donc un travail préliminaire important, visant à identifier les mots clés qui seront le plus souvent tapés par les internautes. Pixalione vous accompagnera dans cette mission primordiale, pour vous aider à trouver ces mots clés.
Etape 1 : Sélection des mots et expressions clés
La sélection des mots et expressions clés, est l'étape la plus importante, puisque tout découle de cette sélection/analyse. Le processus est en effet séquentiel et cette première étape va permettre de définir les fondations de votre site web.Après avoir étudié les pré-requis du référencement de votre site internet, vous pouvez commencer à lister les mots et expressions clés, qui vous semblent les plus appropriés. Gardez bien à l'esprit le prérequis n° 4 et mettez vous à la place des internautes qui vont rechercher les informations qui sont sur votre site internet vitrine ou e-commerce.
Dressez une première liste de mots clés aussi exhaustive que possible, en prenant soin, de lister les mots et expressions clés par importance décroissante.
Analyse des volumes de recherche
Une fois que cette liste est définitive, étudiez les volumes de recherche mensuels et la compétition sur ces mots et expressions clés. Google fourni un outil intéressant pour étudier ces données : Google Adwords. Cet outil de référencement de sites internet, vous permet en effet d'obtenir le volume de recherche du dernier mois et le volume de recherche « moyenné » sur un mois également. Si la différence entre les deux est significative, il s'agit d'une recherche saisonnière et les volumes peuvent varier. Avant d'arriver à cette conclusion il faut tout même vérifier avec Google Trends, car le mot ou l'expression clé est peut-être tout simplement :- moins recherché si le volume du dernier mois est inférieur au volume de recherche moyenné,
- plus recherché si le volume du dernier mois est supérieur au volume de recherche moyenné.
Attention aux volumes annoncés
Nous pensons que les volumes mensuels indiqués regroupent les recherches manuelles et les recherches automatiques. Certains logiciels, qui donnent la position d'un site pour un mot clé donné, utilisent en effet les moteurs de recherche pour restituer la position. Donc il faut minorer les volumes de recherche affichés.Cette première analyse vous permet de valider un volume de recherche significatif sur vos mots clés. Il est important que le volume de recherche que vous retenez, soit suffisamment important.
Vous obtenez ainsi la liste des mots et expressions clés les plus pertinents pour votre site et générant suffisamment de trafic. Cette liste n'est pas définitive, car elle doit être corroborée par l'analyse de la compétition.
Etape 2 : Analyse de la compétition sur vos mots et expressions clés
Pour analyser la compétition vous pouvez utiliser deux outils Google et Google Adwords, Le premier, « Google », permet de connaître le nombre de pages indexées par le moteur de recherche sur cette requête. En fonction de votre objectif, de votre compétence en référencement de sites internet et du nombre de pages de votre site internet, vous pouvez savoir si une place en première page pour ces mots clés est atteignable et réaliste.Le deuxième indicateur est le niveau de compétition des annonceurs sur un mot ou une expression clé donné.
Il est important de noter que la note n'est pas donnée, mais elle peut facilement être estimée sur une échelle de 0 à 10. On considère que le niveau de compétition est une fonction logarithmique. Ainsi, une concurrence de 5, est 10 fois supérieure à une concurrence de 4 !
Pixalione a mis au point un outil d'analyse des sites internet, qui permet d'analyser en profondeur la compétition. Si vous souhaitez réaliser seul une étude, vous pouvez effectuer une analyse approchée des sites concurrents qui arrivent en premières positions. Pour cela il suffit de regarder la conception du site internet vitrine ou e-commerce et de voir si il est optimisé en terme de référencement naturel.
Votre concurrence générale
Cette analyse de votre concurrence, peut être obtenue à l'aide des fonctionnalités des différents moteurs de recherche, nous les compilons ici pour vous.Il s'agit de connaître la présence de vos concurrents dans les différents moteurs de recherche. Nous avons retenus les principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo et Bing.
Analyse des sites concurrents indexation Google, Bing, Yahoo!
Votre site et votre concurrence détaillée
Vous pouvez utiliser la version gratuite de Pixanalyzer© pour analyser les pages de votre site internet et celles des sites concurrents.Cette analyse vous permet de connaître les mots clés, dans les pages analysées.
Si vous souhaitez réaliser une refonte de site internet, il suffit d'analyser les mots clés de vos pages existantes.
Analyse des sites concurrents : page par page
Pour chaque page web concurrente, listez les mots/expressions clés de la page et comparez les à votre liste. Rebouclez avec l’étape 1 pour affiner votre liste de mots clés en fonction de la pertinence de la concurrence.
Analyse finale de votre liste de mots et expressions clés
Cette dernière analyse, vous permet d'évaluer la compétition en référencement naturel, sur vos mots clés. Même si il est issu du référencement payant, le CPC (Coût Par Clic), donne une information intéressante, concernant la compétition qu'il peut y avoir sur les mots clés. En outre, cela fournira des indications sur la propension des sites à être optimisés et donc à être bien positionnés en référencement naturel. Plus le CPC est élevé plus il y a de chance pour que les dix sites internet, placés en première page, soient bien optimisés.L'outil fournit également les combinaisons de mots clés, pour en faire des expressions clés. Il vous propose donc des expressions clés, auxquelles, vous n'aviez peut être pas pensées et qui peuvent se révéler pertinentes.
Une fois que vous avez bien identifié les mots et expressions clés qui seront susceptibles de vous générer du trafic qualifié, il ne vous reste plus qu'à construire le site et à écrire les pages.
Etape 3 : Construction du site et des pages du site
Le site doit être construit simplement, vous devez à tout prix, éviter les pages borgnes et les menus trop complexes.Lors de cette phase, vous devez identifier les thèmes principaux de votre site internet. Puis, vous devez définir une architecture générale, qui doit respecter chaque thème, un internaute n'arrivant pas forcément sur la page d'accueil.
Lors de cette étape, les ergonomies interface et cognitive sont les deux principaux aspects à considérer.
L'ergonomie de l'interface (physique/virtuelle), est celle qui est apparentée à l'IHM (Interface Homme / Machine), sauf qu'ici l'interface n'est pas physique, mais virtuelle. Les principes reste les mêmes, il faut que l'agencement général, la structure de la page, les couleurs, la navigation d'une page à l'autre soient faciles.
L'ergonomie cognitive est plus subtile et s'intéresse aux fonctions cognitives de l'internaute pour manipuler l'interface. Cette notion regroupe la prise en main du site par l'internaute, l'apprentissage, l'efficacité d'utilisation.
C'est deux aspects : cognitif et interface « virtuelle » sont primordiaux dans la construction d'un site internet. On peut résumer ces critères par la composition graphique, l'utilisabilité, l'interactivité et le comportement temporel (temps d'appropriation).
Derrière ces termes un peu ésotériques, il faut garder à l'esprit, le fait que la recherche de la simplicité est la chose la plus importante, pour la construction d'un site internet. Tout ce qui est abscons doit être systématiquement écarté.
Pour le référencement quelques règles basales sont à respecter. Elles sont directement liées à l'architecture de votre site. Ainsi, les moteurs préconisent une adresse URL par page. Mais si votre site a été bien pensé, chaque page aura déjà naturellement une adresse URL unique.
Etape 4 : Ecriture du contenu
Une fois que vous avez déterminé, les mots clés et la structure de votre site, c'est simple, il ne vous reste plus qu'à écrire des pages adéquates, qui vous permettront un référencement optimisé !Quelques règles basiques sont à respecter :
- Pas de copie de site, car c'est du plagias, donc illégal ;
- Pas de Meta-tag doublé ;
- Pas de bourrage de mots clés (en anglais keyword stuffing)
- Pas de description trop longue ;
- Pas de titre trop long ;
- Pas de technique du type : texte de la même couleur que le fond du site. Les moteurs de recherche ont maintenant des équipes entières qui travaillent sur des modèles intelligents d'anti-spam. Inutile donc d'essayer de jouer au plus malin. vous finiriez par perdre et probablement par perdre gros, des entreprises de renom, tels que Ford ou BMW en ont déjà fait les frais.
Conseil : vous pouvez vous dispenser de renseigner la balise « Keyword », elle n'est plus utilisée que par Yahoo et sa pondération dans le calcul global doit être vraiment minime.
Etape 5 : Liaisons internes
Les liaisons internes doivent être naturelles. Vous pouvez effectuer une sculpture du PageRank, mais ça n'est pas l'essentiel.Faites des liens entre vos pages avec ou sans suivi de page rank. Encore une fois, il s'agit d'epsilon et cela prend beaucoup de temps. Si vous avez du temps à passer, il est préférable de le consacrer aux textes.
Etape 6 : Augmentez la notoriété de votre site internet
Il s'agit d'obtenir des liens vers votre site, pour cela plusieurs solutions :- Vous fournissez un service original et pertinent, les webmasters et autres spécialistes de votre domaine d'activité pointeront vers votre site.
- L'inscription dans les annuaires : cette opération doit être réalisé manuellement, c'est TRES important. Une soumission automatique n'a que peut d'intérêt et cette technique, détectable par Google, est donc à proscrire.
Référencement site internet par Pixalione
Le cycle de référencement d'un site internet a été défini par l'expert en référencement de Pixalione. Il est Docteur es Sciences et spécialisé en exploration, indexation et restitution de l'information. Toutes les campagnes de référencement menées par Pixalione, reprennent tout ou partie du cycle présenté en fonction, de l'état du site, du stade d'intervention et de l'implication demandée par le client.Une bonne campagne de référencement doit être méticuleuse et rationnelle, c'est le seul moyen d'obtenir de bons résultats.
Voici par exemple le bilan que nous dressons, pour l'analyse préliminaire d'un site que nous devons référencer.
