Référencement Site Internet les Tendances
Nous listons ici les évolutions des pratiques des moteurs de recherche. Nous examinerons d'abord les anciennes pratiques, puis les pratiques actuelles et enfin nous tenterons de prévoir les évolutions envisageables. L'objectif est de se préparer aux changements qui s'opèrent en ce moment dans le domaine de la restitution de l'information aux internautes.
Depuis le début, les moteurs de recherche fonctionnent sur le principe du contenu du site web et des liens vers le site internet. Les principaux critères n'ont pas forcément évolués, mais l'analyse des pages web s'est affinée par l'adjonction de critères complémentaires. Ces nouveaux critères sont apparus essentiellement pour, d'une part, fournir la meilleure information possible et, d'autre part, pour combattre les spammeurs, ces personnes malveillantes qui cherchent à atteindre les premières positions en trompant les moteurs de recherche.
Le spam est l'aspect le plus perturbant qui a poussé les moteurs de recherche à modifier leur approche, les contraignants notamment à modifier le poids de chaque critère dans leur algorithme d'analyse. Pixalione en a déduit, par exemple que la plupart des courbes d'analyse étaient complètes et qu'actuellement un certain nombre de seuils et/ou de vetos, techniques utilisées dans l'analyse multicritères, ont été intégrés pour éviter les interventions des référenceurs mal intentionnés.
Depuis un an, une évolution significative des processus de référencement naturel des sites internet, appelé aussi référencement organique, s'est opérée. En effet, les moteurs de recherche ont encore densifié leurs analyses. Le nombre de critères qui a été pendant longtemps de 128 chez Google, porte actuellement, sur 200 critères !
La différence s'explique par trois nouvelles fonctionnalités (a) la recherche intentionnelle, (b) la localisation géographique des requêtes et (c) la recherche universelle.
(a) L'intention de la recherche est définie, par les mots clés tapés pour la recherche et par le profil de l'internaute. Par conséquent, si la recherche est générale, les résultats seront généraux. Par contre, si la recherche est une requête estimée correspondre à une requête d'achat, les résultats proposeront des commerces (locaux ou nationaux / internationaux, dépendant du critère de géo localisation détaillé ci-après). Cette recherche intentionnelle permet également d'estimer à quelle catégorie correspond l'internaute et donc de lui proposer des résultats qui correspondent le mieux à son profil.
(b) Grâce à l'adresse IP de l'ordinateur, qui est équivalente à une adresse postale, le moteur de recherche sait où la requête a été effectuée. Ainsi, en fonction du type de requête, le moteur propose ou non, selon l'intention de la recherche, des réponses de commerces locaux, si le moteur a identifié que la requête était localisée.
(c) La recherche universelle a été proposée il y a quelques temps par Google. Il ne s'agit plus d'indexer seulement les sites internet, les forums et les blogs, mais toutes les formes de communication : vidéo, flash, image. Désormais la technologie permet de reconnaître les textes statiques dans les animations flash. Les bandes son, peuvent être traduites, les vidéos peuvent être analysées partiellement et donc être mieux indexées et mieux restituées.
Pixalione estime que les futures tendances du référencement sont :
Si ces tendances sont confirmées, le référencement va devenir un travail d'experts ayant un profil scientifique, et des connaissance en recherche analytique d'informations. La notion de marketing va également devenir de plus en plus importante.
En effet, sorti de son contexte, être en tête de liste, ne voudra plus dire grand-chose. Le trafic d'un site et le taux de conversion vont, par contre, devenir prépondérants dans l'analyse de la performance d'un site internet. Le référencement analytique va devenir un aspect incontournable, qu'il s'agisse de référencement naturel ou de référencement sponsorisé.
A noter que Google arrive déjà à identifier, si un groupe de pages web provient d'un blog, d'un forum, d'un site institutionnel ou commercial. Les moteurs arrivent même à identifier les combinaisons (Forum + blog + site). L'incidence sur le référencement est importante et va grandir le poids global des liens. Cependant la valeur de ceux-ci dépendra du poids de leur source.
Le Référencement - Anciennes pratiques
Depuis le début, les moteurs de recherche fonctionnent sur le principe du contenu du site web et des liens vers le site internet. Les principaux critères n'ont pas forcément évolués, mais l'analyse des pages web s'est affinée par l'adjonction de critères complémentaires. Ces nouveaux critères sont apparus essentiellement pour, d'une part, fournir la meilleure information possible et, d'autre part, pour combattre les spammeurs, ces personnes malveillantes qui cherchent à atteindre les premières positions en trompant les moteurs de recherche.
Le spam est l'aspect le plus perturbant qui a poussé les moteurs de recherche à modifier leur approche, les contraignants notamment à modifier le poids de chaque critère dans leur algorithme d'analyse. Pixalione en a déduit, par exemple que la plupart des courbes d'analyse étaient complètes et qu'actuellement un certain nombre de seuils et/ou de vetos, techniques utilisées dans l'analyse multicritères, ont été intégrés pour éviter les interventions des référenceurs mal intentionnés.
Le Référencement - Pratiques actuelles
Depuis un an, une évolution significative des processus de référencement naturel des sites internet, appelé aussi référencement organique, s'est opérée. En effet, les moteurs de recherche ont encore densifié leurs analyses. Le nombre de critères qui a été pendant longtemps de 128 chez Google, porte actuellement, sur 200 critères !
La différence s'explique par trois nouvelles fonctionnalités (a) la recherche intentionnelle, (b) la localisation géographique des requêtes et (c) la recherche universelle.
(a) L'intention de la recherche est définie, par les mots clés tapés pour la recherche et par le profil de l'internaute. Par conséquent, si la recherche est générale, les résultats seront généraux. Par contre, si la recherche est une requête estimée correspondre à une requête d'achat, les résultats proposeront des commerces (locaux ou nationaux / internationaux, dépendant du critère de géo localisation détaillé ci-après). Cette recherche intentionnelle permet également d'estimer à quelle catégorie correspond l'internaute et donc de lui proposer des résultats qui correspondent le mieux à son profil.
(b) Grâce à l'adresse IP de l'ordinateur, qui est équivalente à une adresse postale, le moteur de recherche sait où la requête a été effectuée. Ainsi, en fonction du type de requête, le moteur propose ou non, selon l'intention de la recherche, des réponses de commerces locaux, si le moteur a identifié que la requête était localisée.
(c) La recherche universelle a été proposée il y a quelques temps par Google. Il ne s'agit plus d'indexer seulement les sites internet, les forums et les blogs, mais toutes les formes de communication : vidéo, flash, image. Désormais la technologie permet de reconnaître les textes statiques dans les animations flash. Les bandes son, peuvent être traduites, les vidéos peuvent être analysées partiellement et donc être mieux indexées et mieux restituées.
Les futures tendances du Référencement
Pixalione estime que les futures tendances du référencement sont :
| - | Une customisation de masse des résultats de recherche : les résultats proposés à l'internaute vont être estimés au plus proche de ses attentes, de son profil et de sa localisation. Chaque résultat de recherche va ainsi être personnalisé. |
| - | Une plus large proposition de supports médias : vidéo, bande son, musique, image, blog. |
| - | Un développement accru des modèles d'intelligence artificielle et des techniques de « profiler », qui vont « construire » et mettre à jour en continu, les profils et les comportements de chaque internaute. Ceci va permettre d'affiner les propositions des résultats de recherche en fonction des besoins propres à chaque internaute. |
| - | Mise en place de « systèmes experts » permettant la reconnaissance des sites utilisant des techniques malveillantes. |
| - | Augmentation exponentielle des données contenues dans l'index des moteurs de recherche : avec notamment la numérisation en cours d'un nombre considérable d'ouvres littéraires. Les moteurs de recherche vont donc devenir une mine incontournable d'informations. |
Ce qui va changer dans le référencement
Si ces tendances sont confirmées, le référencement va devenir un travail d'experts ayant un profil scientifique, et des connaissance en recherche analytique d'informations. La notion de marketing va également devenir de plus en plus importante.
En effet, sorti de son contexte, être en tête de liste, ne voudra plus dire grand-chose. Le trafic d'un site et le taux de conversion vont, par contre, devenir prépondérants dans l'analyse de la performance d'un site internet. Le référencement analytique va devenir un aspect incontournable, qu'il s'agisse de référencement naturel ou de référencement sponsorisé.
A noter que Google arrive déjà à identifier, si un groupe de pages web provient d'un blog, d'un forum, d'un site institutionnel ou commercial. Les moteurs arrivent même à identifier les combinaisons (Forum + blog + site). L'incidence sur le référencement est importante et va grandir le poids global des liens. Cependant la valeur de ceux-ci dépendra du poids de leur source.
